Cuprins:

Capitolul I : Consideraţii teoretice privind strategiile de marketing aplicate în comerţ

1.1 Rolul marketingului în activitatea comercială

1.2 Evoluţia conceptului de marketing

1.3 Definiţii şi elemente ale marketingului

1.4 Strategia de planificare şi rolul acesteia în marketing

Capitolul II : Politica de marketing şi rolul ei în activitatea firmelor

2.1 Conceptul de politică de marketing

2.2 Componentele politicii de marketing

2.3 Importanţa strategiei şi tacticii în politica de marketing

Capitolul III : Studii şi cercetări de marketing

3.1 Etapele procesului de elaborare a cercetării de marketing

3.2 Metode de culegere a datelor în cercetarea de marketing

3.3 Surse de informaţie în cercetarea de marketing

3.4 Importanţa observaţiei şi experimentării în cercetarea de marketing

Capitolul IV : Mixul de marketing şi elementele sale

4.1 Conceptul de mix de marketing

4.2 Componentele mixului de marketing

4.3 Importanţa mixului de marketing în strategia de marketing

Capitolul V : Analiza şi interpretarea datelor de marketing

5.1 Procesul de analiză a datelor de marketing

5.2 Interpretabilitatea datelor de marketing

5.3 Utilizarea rezultatelor în luarea deciziilor de marketing

Capitolul VI : Tendinţe actuale şi provocări în domeniul marketingului

6.1 Schimbările actuale în mediul economico-social

6.2 Globalizarea pieţelor şi impactul asupra marketingului

6.3 Strategii de adaptare la noile condiţii de pe piaţă

Bibliografie