Managementul Proiectelor în Cercetările de Marketing: Definire, Principii și Rolul Managerului

Rezumat

Managementul proiectelor în cercetările de marketing reprezintă o disciplină esențială pentru succesul unei companii. Lucrarea de licență abordează principiile și constrângerile managementului de proiect, definind un proiect ca o activitate unică cu un obiectiv clar și gestionat de un singur manager. Istoricul managementului de proiect evidențiază importanța acestuia în contextul evoluției tehnologice și a competiției din mediul de afaceri. Această lucrare propune o analiză detaliată a rolului managerului de proiect, a competențelor necesare și a procesului de planificare a proiectelor. Studiul de caz realizat la Cosmote România oferă o perspectivă practică asupra aplicării managementului proiectelor în cercetările de marketing, prezentând rezultatele cercetării și interpretarea acestora. Concluziile și recomandările finale subliniază importanța gestionării eficiente a proiectelor pentru succesul unei companii.

Cuprins

INTRODUCERE ………………………….. ………………………….. ……………… 8

CAPITOLUL 1. INTRODUCERE ÎN MANAGEMENT DE PROIECT ………………………….. ………………………….. ………………………. 11

1.1 Consideratii generale ………………………….. ………………………….. 11

1.2 Istoricul managementului de proiect ………………………….. ……. 13

1.3 Definirea unui proiect ………………………….. …………………………. 14

1.4 Principiile managementului de proiect ………………………….. … 15

1.5 Constrângerile proiectelor ………………………….. …………………… 17

1.6 Tipologia proiectelor ………………………….. ………………………….. . 18

1.7 Ciclul de viaţă al unui proiect ………………………….. ……………… 19

1.8 Necesitatea managementului proiectelor în practică …………. 22

1.9 Concluzii ………………………….. ………………………….. ………………… 25

CAP. 2. DEFINIŢIA ŞI EVOLUŢIA CONCEPTULUI DE MARKETING ………………………….. ………………………….. ………………… 26

2.1 Definiţia conceptului de marketing ………………………….. ……… 26

2.2 Marketingul – concept complex multidimensional ……………. 30

2.2.1 Căile de promovare ale marketing -ului …………………………. 31

2.3 Tipologia marketingului ………………………….. ……………………… 32

2.4 CERCETAREA DE MARKETING ………………………….. …….. 33

2.4.1. Conţinut ………………………….. ………………………….. ……………… 34

2.4.2 . Trăs ături ………………………….. ………………………….. ……………. 34

2.4.3. Domenii de cercetare ………………………….. ……………………….. 36

2.4.4. Tipologia cercetărilor de marketing ………………………….. …. 37

2.4.5. Obiective şi funcţii ………………………….. ………………………….. . 40

2.4.6 Etapele cercetării de marketing ………………………….. ……….. 41

CAPITOLUL III – ROLUL MANAGERULUI DE PROIECT …… 46

3.1 G eneralitati ………………………….. ………………………….. ……………. 46