Comunicarea persuasivă în publicitate: modele teoretice și aplicații practice

Lucrarea de licență abordează tema publicității și a formelor de comunicare prezente în publicitate, în contextul în care acestea au un rol tot mai important în viața socială. Autorul alege această temă datorită influenței pe care o are publicitatea asupra modului de viață al consumatorilor și a apartenenței acestora în societate. Lucrarea se axează pe definirea conceptelor de publicitate și comunicare de masă, analizând modelele explicative ale comunicării și funcțiile publicității. De asemenea, sunt abordate subiecte precum publicitatea de televiziune, comportamentul consumatorului și impactul reclamelor asupra acestuia. Studiul se concentrează și pe analiza spoturilor publicitare la diverse companii și produse, evidențiind eficiența comunicării și modul în care aceasta influențează publicul țintă. În final, lucrarea prezintă diferite modele care explică procesul de comunicare, de la teoria lui Lasswell la modelele lui Shannon și Weaver, Osgood și Schramm, Westley-McLean și Maletzke. Aceste modele oferă o perspectivă detaliată asupra complexității comunicării și a influenței acesteia în societate.