Strategia de marketing în firma Glovo: un studiu asupra atragerii și satisfacerii nevoilor consumatorilor
Rezumat
Lucrarea de licență abordează strategia de marketing în cadrul firmei Glovo, analizând procesul de atragere și satisfacere a nevoilor consumatorilor. Structurată pe trei capitole, lucrarea cuprinde aspecte teoretice referitoare la strategia de marketing și neuromarketing, precum și o cercetare privind atitudinea consumatorilor față de tehnicile de neuromarketing. În primul capitol, se discută despre conceptul de strategie de marketing, misiunea acesteia și bazele strategiei de marketing. Capitolul doi se concentrează pe neuromarketing, iar capitolul trei prezintă cercetarea realizată prin intermediul unui chestionar online. Mixul de marketing, format din produs, preț, plasare și promovare, reprezintă un element esențial în strategia de marketing a unei companii, fiind crucial pentru atragerea și fidelizarea clienților. Aceste aspecte sunt tratate detaliat în lucrare, oferind o privire de ansamblu asupra strategiei de marketing utilizată în cadrul firmei Glovo.