Rezumat

Lucrarea de licență abordează comportamentul consumatorului și factorii care influențează deciziile de cumpărare, cu accent pe achiziționarea hainelor vintage. Autorul definește comportamentul consumatorului ca un proces dinamic, influențat de percepție, motivație, personalitate și alți factori. Studiul include și o analiză a istoriei modei, evidențiind evoluția costumelor de-a lungul secolelor. De la rochiile pompoase din secolele XVIII-XIX la costumul rigid și pompos din secolul XVII, lucrarea explorează transformările în modă și influența socială asupra preferințelor vestimentare. Prin intermediul unui chestionar, autorul a investigat criteriile și percepțiile consumatorilor referitoare la hainele vintage. Rezultatele chestionarului oferă o perspectivă asupra modului în care consumatorii înțeleg și achiziționează hainele vintage, evidențiind importanța percepției și a nevoilor individuale în procesul de cumpărare. Studiul concluzionează că moda și comportamentul consumatorilor sunt subiecte complexe, influențate de istorie, cultură și evoluția socială, iar înțelegerea acestora este esențială pentru dezvoltarea și marketingul produselor vestimentare.