Prezentare generală extinsă

📋 Introducere

Marketingul agroalimentar reprezintă un ansamblu de activități economice ce vizează planificarea și realizarea producției, stabilirea prețurilor, promovarea și distribuția produselor, având ca scop satisfacerea cerințelor consumatorilor și creșterea profitabilității. Industria alimentară contribuie cu 14% la producția industrială națională, marcând o integrare semnificativă între agricultură și industrie.

🏢 Prezentarea generală a S.C. Agricola Internațional S.A. Bacău

Compania Agricola Internațional, înființată în 1992, este unul dintre cei mai importanți producători din industria alimentară românească. Aceasta se ocupă de creșterea animalelor, producția de nutrețuri, abatorizare și comercializarea cărnii și a produselor din carne. Firma are sediul în Bacău, România, și oferă locuri de muncă pentru aproximativ 3.000 de persoane.

🔑 Activități principale:

• Creșterea păsărilor și porcilor.
• Producția și vânzarea de produse din carne și ouă.
• Abatorizarea și industrializarea cărnii.

📊 Evoluția cifrei de afaceri și a profitului

În anul 2017, cifra de afaceri a atins 683 milioane lei, în creștere cu 5,31% față de 2016. Profitul net a crescut la 655,5 milioane lei în 2017, cu 6% mai mult decât în anul precedent.

🔍 Locul și rolul prețului în mixul de marketing

Prețul reprezintă un element esențial în mixul de marketing, având un impact direct asupra volumului vânzărilor și profitabilității. La S.C. Agricola, prețul este considerat atât o variabilă controlabilă, cât și una flexibilă, adaptată constant cerințelor pieței și strategiei concurențiale.

🔎 Factori de influență:

• Cererea pieței.
• Costurile de producție.
• Concurența.

📈 Strategii aplicate de S.C. Agricola Internațional

Firma aplică diverse strategii competitive și de consolidare pentru a-și menține poziția de lider pe piață:

• Strategia diversificării: lansarea de noi produse precum „Puiul Familist”.
• Strategia de creștere intensă: dezvoltarea gamei de produse premium.
• Strategia de penetrare a pieței: practică frecvent prețuri competitive.

👥 Cererea și comportamentul consumatorilor

Cererea pentru produsele Agricola este influențată de factori endogeni (vârsta, genul, activitatea fizică) și exogeni (venituri, prețuri, climă). Carnea de pui este lider în preferințele consumatorilor, urmată de carnea de porc.

⚙ Determinarea costurilor

Costurile reprezintă un element critic pentru stabilirea prețurilor. Compania urmărește un echilibru între costurile de producție și prețurile pieței, adaptându-se rapid la fluctuațiile externe.

🛒 Piețe de desfacere

Produsele Agricola sunt distribuite prin magazine proprii (40%) și rețele de terți (60%). Pe piața externă, clienți precum Stela Trade din Macedonia și Faupel S.A. din Elveția asigură exporturi semnificative.

🎯 Concluzii

Prin strategii bine definite și o adaptare continuă la cerințele pieței, S.C. Agricola Internațional S.A. Bacău reușește să-și consolideze poziția pe piața națională și internațională, oferind produse de calitate și menținând un avantaj competitiv.

Facultatea:

Facultatea de Științe Economice

Tema lucrării:

Alternative strategice în politica de preț la SC AGRICOLA SA

Numărul de pagini:

63